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Las técnicas de optimización para motores de búsqueda (SEO) ayudan a que tu contenido se posicione mejor en Google, Bing y Yahoo. Pero también pueden ayudar a que tu perfil de Instagram aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de la aplicación.
En este artículo, veremos cómo Instagram clasifica los perfiles y el contenido. Además, te explicaremos seis formas de aumentar tu visibilidad general en la plataforma.
¿Qué es el SEO en Instagram?
El SEO de Instagram es el proceso de optimizar tu cuenta y tu contenido para que aparezcan mejor clasificados en los resultados de búsqueda de Instagram. Hacerlo puede ayudarte a aumentar tu alcance y atraer más seguidores y conversiones a tu cuenta.
No puedes convertir a las personas en clientes si no pueden encontrarte. El SEO de Instagram puede dar más visibilidad a tu marca si sabes cómo aprovecharlo.
Cuando alguien escribe una consulta de búsqueda en Instagram, las tácticas SEO ayudan a que tus publicaciones aparezcan en los primeros resultados. Esto puede incluir el contenido que haces, pero también el audio, las etiquetas y los lugares asociados a él.
El contenido "superior" es el que Instagram considera más relevante para el término de búsqueda.
Tienes que optimizar todas las partes de tu perfil y todo lo que publiques, desde tu biografía de Instagram hasta los pequeños detalles de tu contenido.
Aunque el SEO de Instagram tiene algunas similitudes con el SEO normal, también es específico de la plataforma y muy diferente del de Google.
¿Por qué deberías utilizar el SEO en Instagram?
El SEO de Instagram te conecta con personas que buscan activamente contenido relacionado con tu negocio. Puede ayudarte a crear un grupo de seguidores comprometidos de clientes potenciales con más probabilidades de convertir.
¿Otra razón para preocuparse por el SEO de Instagram? Las redes sociales no van a desaparecer pronto. Instagram tiene más de 2.000 millones de usuarios activos mensuales que puedes aprovechar.
Los estudios demuestran que los usuarios de Instagram quieren interactuar con las marcas como parte de su experiencia.
Y según Instagram, hay más de 200 millones de cuentas de empresas que los usuarios visitan cada día.
Este es el aspecto de nuestra cuenta:
Alrededor del 50% de los usuarios de Instagram dicen que descubren nuevas marcas, productos y servicios en la plataforma. Un 44% de los usuarios también compran productos en la plataforma semanalmente utilizando etiquetas y la función Comprar.
Muchos usuarios ven Instagram para descubrir negocios, marcas, servicios y productos. Y por eso es importante ser lo más visible posible en la plataforma.
Principales factores de clasificación de Instagram a tener en cuenta
Los tres principales factores de clasificación de Instagram que se aplican a los profesionales del marketing son el texto de búsqueda, la actividad de los usuarios y las señales de popularidad.
La plataforma dice que no existe un único algoritmo de Instagram. En su lugar, hay un conjunto personalizado de clasificadores y procesos para cada usuario.
Instagram adapta el contenido en función de cómo utiliza la gente la aplicación:
- Feed e Historias: Publicaciones recientes de amigos y familiares a los que sigues
- Explora: Descubrimiento de contenidos y recomendaciones de cuentas que no sigues
- Carretes: Contenido entretenido, principalmente de cuentas que no sigues
- Búsqueda: Contenido relevante encontrado al escribir términos de búsqueda específicos
Ahora veamos cómo decide la plataforma qué contenido ven primero los usuarios cuando navegan.
Buscar texto
Al igual que el SEO normal, el texto de búsqueda -eltexto que un usuario escribe en la barra de búsqueda- es el factor de clasificación más importante en Instagram.
La función de búsqueda es la principal forma de navegar por el contenido en Instagram. Cuando la gente lo utiliza, la consulta de búsqueda que escriben muestra una intención específica.
La plataforma también recomendará frases para que los usuarios empiecen:
En función de los términos utilizados, el motor de búsqueda de Instagram encontrará biografías, pies de foto, hashtags e incluso nombres de usuario relevantes que crea que coinciden con la intención.
Los hashtags solían ser la principal forma que tenían los usuarios de encontrar nuevos contenidos. Pero un estudio reciente de Hootsuite descubrió que los pies de foto ricos en palabras clave tienen un 30% más de alcance y el doble de "me gusta" que los hashtags.
Eso no significa que debas dejar de usar hashtags (pronto veremos por qué), pero usar el SEO de Instagram para optimizar todo tu contenido es clave para tener un mejor alcance.
Actividad de los usuarios
Los algoritmos de Instagram prestan atención al contenido y a las cuentas con las que los usuarios han interactuado recientemente. Esto ayuda a la plataforma a entender qué publicaciones son relevantes para audiencias específicas.
Si los usuarios ven muchos contenidos relacionados con el fitness, Instagram probablemente les recomendará cuentas de influencers de fitness:
La plataforma también determina el vínculo entre el creador de contenidos y el espectador. Si un usuario sigue tu página de empresa o ha comentado en el pasado, es más probable que vea tu contenido en su feed.
Tener conexiones mutuas también tiene un gran impacto en la visibilidad. Los amigos de las personas que siguen tu negocio verán tu perfil mejor clasificado que los demás en los resultados de búsqueda. Esto facilita que la gente de tu público objetivo te encuentre.
Señales de popularidad
Instagram impulsará el contenido que sea tendencia en popularidad. Esto significa que lo verá más gente, aunque no siga exactamente su historial habitual de contenidos.
Por ejemplo, este post de Tom Holland recreando el famoso meme de Spider-Man estuvo en todas partes en 2022:
Instagram también tiene en cuenta la información sobre la persona que publica el contenido.
Por ejemplo, un influencer que haya tenido mucha interacción en las últimas semanas probablemente se clasificará mejor que alguien nuevo en la plataforma.
Es importante señalar que estas señales de popularidad tienen más impacto en las páginas Explorar y Carretes. Las preferencias individuales de los usuarios tienen más peso en la página de inicio.
6 Tácticas SEO en Instagram para aumentar tu visibilidad
No hay una forma segura de aparecer en los primeros resultados de búsqueda o recomendaciones de Instagram.
Pero estos seis consejos SEO para Instagram te ayudarán a aumentar tu capacidad de descubrimiento en la plataforma.
1. Utiliza palabras clave específicas para mejorar tu posicionamiento SEO en Instagram
Cada vez que un usuario de Instagram busca una palabra clave relacionada con tu negocio, tienes la oportunidad de atraer tráfico de alta calidad a tu perfil.
Tu estrategia SEO para Instagram debe utilizar palabras clave como cualquier otra estrategia eficaz de marketing de contenidos.
Según el director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri, cuando el sitio indexa contenido, se fija en cuatro cosas para dar sentido a un perfil:
- Tu mango
- Tu nombre de perfil
- Tu biografía
- Tus pies de foto
Son lugares privilegiados para incluir palabras clave relevantes para tu público.
Tu nombre de usuario será probablemente el nombre de tu marca, pero puedes utilizar el nombre de tu perfil y tu biografía para incluir palabras clave que se apliquen a ti.
Por ejemplo, si escribes "decoración de interiores", verás que las mejores cuentas tienen esas palabras clave (o versiones relacionadas) en sus nombres de usuario, nombres de perfil y biografías.
Otro consejo de marketing de Instagram para tu biografía es añadir etiquetas de ubicación junto a las palabras clave. Esto es especialmente importante para las pequeñas empresas con una ubicación específica.
Sólo las cuentas de empresa pueden añadir etiquetas, pero facilita que la gente de tu zona te encuentre.
Tus pies de foto también deben ser descriptivos y utilizar palabras clave. Utilízalos para escribir contenidos atractivos que atraigan a nuevos seguidores y, al mismo tiempo, aporten valor a tu audiencia actual.
¿No estás seguro de qué palabras clave utilizar? La herramienta Keyword Magic de Semrush puede ayudarte a averiguar qué busca tu público a partir de una base de datos de 24.000 millones de palabras clave.
Si vendes accesorios para perros, por ejemplo, puedes escribir "accesorios para perros" en la herramienta para obtener una lista de palabras clave relevantes.
La columna "Volumen" te muestra cuántas personas buscan estos términos en Google. La columna "Tendencia" también muestra cómo cambia el nivel de interés a lo largo del tiempo (por ejemplo, si es estacional).
Recuerda que el texto de búsqueda es el factor de clasificación más importante de Instagram. Así que aprovéchalo al máximo utilizando palabras clave en toda tu cuenta y contenido.
2. Utiliza 3-5 hashtags relevantes en tus pies de foto3
El uso táctico de las palabras clave mejora el alcance. Pero Instagram recomienda que también utilices hashtags en tus pies de foto para ayudar a la plataforma a entender el contexto de tu contenido.
Mosseri dice que los hashtags no cambiarán significativamente tu alcance. Pero sigue siendo una buena práctica utilizarlos.
Un estudio analizó más de 75 millones de publicaciones de Instagram y confirmó que los hashtags no aumentan directamente las visualizaciones de las publicaciones.
Sin embargo, los hashtags ayudan a los algoritmos de Instagram a entender el contenido y a hacerlo más descubrible para los usuarios.
Según una publicación de la comunidad de creadores de Instagram, los pies de foto de Instagram con hashtags relevantes añaden contexto a tu publicación.
Sin embargo, es importante encontrar un equilibrio. Como dice Mosseri en el vídeo anterior, "no hagas una tonelada" de hashtags. No ayudan y pueden parecer spam.
He aquí un ejemplo de lo que no se debe hacer:
Teniendo esto en cuenta, aquí tienes cuatro consejos para utilizar los hashtags de Instagram de forma significativa:
- Utiliza hashtags relevantes para tu público objetivo
- Utiliza sólo 3-5 por post (más de eso no afectará positivamente al alcance)
- Mezcla hashtags conocidos y de nicho para ampliar tu capacidad de descubrimiento
- Utilízalos en tu pie de foto (no como comentario)
La discusión entre pies de foto y comentarios sobre los hashtags existe desde que existe Instagram.
Pero incluso Mosseri los utiliza en sus pies de foto:
3. Evita las marcas de agua y los logotipos en los carretes de Instagram
Instagram está tomando medidas enérgicas contra los usuarios que reciclan su contenido de otras plataformas de redes sociales.
Mosseri dice que Instagram recomendará a los usuarios los Reels con marcas de agua y logotipos con menos frecuencia que los que no tienen.
Esto es especialmente relevante dado el auge de TikTok y la rivalidad entre las aplicaciones.
Por ejemplo, este es el aspecto de un vídeo de TikTok compartido en Instagram:
Suelen ser de menor calidad y siempre tienen el logotipo de TikTok y el mango del usuario en algún lugar de la pantalla.
Un portavoz de Instagram dijo en 2021 que la plataforma quitaría importancia a los contenidos con marcas de agua en las recomendaciones.
Mosseri confirmó que el uso de herramientas de terceros para publicar un vídeo sigue estando permitido. Pero cualquier tipo de logotipo superpuesto al contenido hará que éste baje de posición.
Para evitar ser penalizado, sube tu contenido directamente a Instagram en lugar de copiarlo de otra plataforma de redes sociales.
4. Aprovecha el texto alternativo de Instagram5
Escribir un texto alternativo rico en palabras clave puede ayudar a mejorar el rendimiento de tus publicaciones.
Al igual que las palabras clave de tu perfil y tus pies de foto, Instagram utiliza este texto para entender de qué trata una imagen y ofrecérsela a los usuarios relevantes.
El texto Alt se utiliza para describir tus imágenes y vídeos para las personas que utilizan un lector de pantalla para acceder a Instagram. Incluir descripciones detalladas ayuda a la accesibilidad, y las palabras clave relevantes pueden contribuir a tus esfuerzos de SEO.
Para añadir texto alternativo a la próxima foto que publiques, después de escribir un pie de foto desplázate hacia abajo y selecciona "Configuración avanzada".
En Accesibilidad, haz clic en "Escribir texto alternativo" y, a continuación, añade una descripción de la foto. Incorpora palabras clave relevantes si encajan de forma natural.
Cuando hayas terminado, haz clic en "Hecho".
Los identificadores de foto hacen lo mismo que el texto alternativo, pero los incluyes como parte de los pies de foto (normalmente al final).
En lugar de volver a utilizar el texto alternativo, busca otra forma de describir la imagen y utiliza también aquí palabras clave.
Aquí tienes un ejemplo de Porter Airlines que utiliza un documento de identidad con foto:
Siempre que sea posible, debes incluir tanto el texto alternativo como la foto identificativa.
Aquí tienes seis consejos para sacar el máximo partido a tus textos alternativos y fotos identificativas:
- Incluye las palabras clave que encajen de forma natural (no las fuerces)
- Sé descriptivo pero claro
- Asegúrate de que la descripción es relevante para la imagen
- Cita cualquier texto que esté dentro de la imagen (por ejemplo, si hay un cartel o una superposición)
- Corta palabras de introducción como "una foto de" o "un vídeo de".
- Intenta tener menos de 100 caracteres
5. Encuentra los días y horas adecuados para publicar
La interacción de la audiencia es un factor de clasificación importante en Instagram. Publicar cuando tus seguidores están más activos aumentará tu alcance orgánico y tu participación.
Según una investigación original de CoSchedule, los mejores momentos, horas y días para que las empresas B2C publiquen en Instagram son los siguientes (por orden):
- Las cinco mejores horas 9:01 h, 19:59 h, 9:00 h, 20:00 h y 19:59 h
- Las cinco mejores horas 9:00 h, 8:00 h, 10:00 h, 12:00 h y 15:00 h
- Las peores cinco horas: 2:00 am, 3:00 am, 4:00 am, 11:00 pm y 5:00 am
- Los tres mejores días Miércoles, viernes y martes
- Los tres peores días Domingos, sábados y jueves
Los horarios del B2B son similares: la mayor parte de la actividad tiene lugar durante la comida o después del trabajo.
Se trata de un punto de partida, no de una fórmula exacta. Por suerte, puedes utilizar el kit de herramientas para redes sociales de Semrush para eliminar las conjeturas y obtener los resultados que deseas.
La herramienta de Análisis Social muestra cómo interactúan los seguidores con tus publicaciones, y a qué hora están conectados.
Esta herramienta también te proporciona más información sobre los datos demográficos de tu audiencia, para que puedas adaptar el contenido a ellos.
En Social Tracker, puedes comparar tu rendimiento con el de tus competidores. Puedes encontrar su número de seguidores, sus horarios de publicación y sus estadísticas de participación, como el uso de hashtags, y luego utilizar tácticas similares para tu cuenta.
Con Social Poster, tienes acceso a un calendario interactivo para planificar todo un año de publicaciones en Instagram.
Establece las fechas y horas en las que tu audiencia está activa, crea borradores y construye un calendario de contenidos interesantes para tu cuenta.
Mosseri sugiere que dos entradas a la semana y dos historias al día es lo ideal para conseguir seguidores. Pero puede que descubras que más (o menos) funciona para tu público.
Publicar contenido valioso en Instagram de forma coherente (y en los momentos adecuados) es crucial para gestionar con éxito las redes sociales.
6. Fomenta el compromiso comprometiéndote tú mismo
Participar con otras cuentas de tu nicho ayuda a Instagram a comprender dónde encaja la tuya.
Del mismo modo, interactuar con tu público objetivo les anima a interactuar también, lo que contribuye a las señales de popularidad.
El engagement es uno de los factores de clasificación más importantes para Instagram. Y ceñirse a un nicho es una de las mejores formas de conseguir seguidores entregados.
Los micro y nanoinfluenciadores son cuentas con menos de 60.000 y 10.000 seguidores, respectivamente. Pero tienen tasas de compromiso mucho más altas porque tienen una conexión más personal con sus seguidores.
Un estudio descubrió que los nanoinfluenciadores tienen altos índices de participación:una media del 6%. Eso es 6 veces la tasa de los macroinfluenciadores.
Eso demuestra que no siempre es necesario tener más seguidores para hacer mejores negocios. Un pequeño número de clientes fieles puede dar lugar a conversiones más constantes.
Por eso debes fomentar todo tipo de participación en tus publicaciones -comentarios, salvaciones, "me gusta" y "compartir"- para crear una comunidad.
Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a mejorar tu tasa de compromiso:
- Investiga a tu público objetivo para crear el tipo de contenido que les gusta en las redes sociales
- Crea memes y gráficos relacionables que tengan potencial para ser compartidos
- Haz preguntas en tus pies de foto y pide a la gente que comparta sus respuestas
- Organiza sorteos o concursos con premios relevantes para aumentar la participación
- Rastrea el alcance y la tasa de participación de tu contenido para averiguar qué resuena y crear publicaciones similares
Una parte importante para aumentar la participación es asegurarte de responder a las personas que interactúan con tu contenido. Puedes utilizar el Kit de herramientas de redes sociales para que te ayude a estar al tanto de los nuevos comentarios y mensajes y responder rápidamente.
Utiliza el SEO de Instagram para hacer crecer tu negocio
Recuerda, el SEO para Instagram no es una solución rápida para el alcance y la participación. Es una estrategia a largo plazo, pero estas buenas prácticas te ayudarán a empezar.
Instagram siempre está actualizando sus algoritmos, lo que significa que las cosas evolucionarán. Por suerte, la plataforma es sincera sobre las actualizaciones.
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