En el proceso de creación de estas nuevas categorías participaron representantes de varias agencias, todas conscientes de la importancia de promover y destacar el excelente trabajo que están llevando adelante los equipos creativos locales.
“Los medios y anunciantes tenemos el deber de valorar e impulsar esta industria que está al nivel de las grandes mentes creativas de Latam. En Última Hora lo tenemos claro y desde hace 47 años lo venimos demostrando y reafirmando con el Gallo de Oro”, destacó Luis Delpino, gerente de Marketing de Editorial El País.
Manifestó que Última Hora hace casi cinco décadas se puso como meta destacar y premiar la creatividad nacional, siendo así el nacimiento del Gallo de Oro y con él una larga lista de creativos y agencias paraguayas que fueron marcando historia en el rubro de la publicidad. “Este año, vamos por la entrega número 48 de este preciado galardón sumando más categorías a premiar. La creatividad en prensa no deja de ser protagonista, pero ahora compartirá escena con la digital. Confiados en el valor del talento nacional, seguiremos dando espacios para destacar, crecer y sumar al rubro de la publicidad paraguaya”, señaló.
PRESTIGIO NACIONAL. Para Pascual Rubiani, propietario de la agencia Mass Publicidad, el Gallo de Oro es uno de los premios más prestigiosos de Paraguay, donde su evolución demuestra lo que es el crecimiento de todo el ecosistema publicitario del país, como fruto de los avances tecnológicos. “Las nuevas categorías que presenta el diario Última Hora para su premiación del Gallo de Oro responde a la evolución tanto del medio como del contexto en el que se desempeña la publicidad. Hay que reconocer hoy que Última Hora tiene un ecosistema de plataformas digitales con mucho éxito, con muchas miradas desde diferentes lugares, no solamente en el Paraguay, sino a nivel internacional y eso es lo que hoy requiere de un renovado Gallo de Oro, de un Gallo de Oro que pueda estar premiando las buenas ideas que se manejan en estas distintas plataformas”, comentó.
Señaló que el mayor desafío que enfrenta la creatividad nacional es el reconocimiento por parte del mercado del impacto que tiene la creatividad en el mundo de los negocios. En ese sentido, resaltó que, históricamente el Gallo de Oro siempre fue un gran estímulo para la creatividad y, sin duda, en este nuevo contexto, donde no solamente se va a premiar la publicidad gráfica impresa, sino también todo el esquema digital de la publicidad.
“Creemos que va a seguir siendo un gran inspirador para la innovación y para la creatividad en el mercado. Siempre el mundo creativo necesita este tipo de estímulos y siempre también este tipo de estímulos como premio constituyen una suerte de reconocimiento a las cosas bien hechas con lo cual todos hacen trabajos para las marcas pensando en que si logran un impacto positivo en el mercado merecen estar también en la vidriera que dan este tipo de premios”, refirió.
VIDRIERA INTERNACIONAL. Para Nicolás Manoiloff, CEO de Texo, la nueva era del tradicional Gallo de Oro es excelente, ya que le da un valor agregado al incluir a toda el área digital y fusionarla con la creatividad gráfica.
“Es algo que había que hacer, es algo que necesitamos las agencias y los anunciantes que sea reconocido. Y me parece que están ahí liderando un campo dentro de lo que tiene que ver con la gráfica, que lo felicito y ojalá que esto vaya evolucionando (…) me parece que la base y la iniciativa y el inicio de este proceso está buenísimo con un equipo que escuchó a las agencias y a los anunciantes a través de las agencias”, manifestó.
Indicó que el futuro publicitario está enfocado en cualquier estímulo que reciban las personas, sin importar si viene de gráfica, de televisión, de digital, de vía pública o de una activación, un evento, por lo que es de suma importancia integrar las ideas entre los medios, sin importar de donde venga.
Por otro lado, resaltó que el Gallo de Oro, como premio de un medio local, fomenta el pensamiento y las ideas paraguayas, además de ser un gran estímulo para las agencias creativas del país. “Me parece que es fundamental remarcar esto porque muchas veces recibimos numerosos estímulos y mensajes de afuera, y en definitiva los que vivimos acá, los que conocemos el mercado, qué es lo que motiva a las personas a comprar un producto o un servicio, somos las agencias paraguayas”, señaló a la par de referir que el galardón es una vidriera para exportar el talento nacional a nivel internacional.
“Me parece que la importancia del Gallo de Oro a nivel local es fantástica, ojalá las ideas que puedan, lo que siempre queremos, que las ideas nacidas en Paraguay se puedan exportar y el Gallo de Oro puede ser una muy buena vidriera para que estas ideas generen o alcancen una mayor amplificación”, sentenció.
LA NUEVA ERA. A partir de este año, las categorías premiadas serán las siguientes: Mejor Campaña Global-Gran Gallo de Oro; Mejor Creatividad Gráfica Impresa; Mejor Creatividad Audiovisual publicada en las redes sociales del diario Última Hora o dominical Revista Pausa: X, Instagram y Facebook (videos, reels); Mejor Creatividad Gráfica Digital, posteos publicados en las redes sociales del diario Última Hora o dominical revista Pausa: X, Instagram y Facebook, y Mejor Creatividad Gráfica Digital publicada en banners de la página web ultimahora.com y pausa.com.
“Me parece que está bueno el estar atento y aggiornar el premio a los tiempos actuales. Me parece que ratifica un poco la visión del premio en tratar de mostrar de la mejor manera posible el trabajo de las diferentes agencias de publicidad del país. Va a hacer que el ránking se modifique, el ránking que era un clásico, al menos todos estamos atentos a tratar de formar parte de él (…), felicito al diario por tomar este tipo de decisiones y, bueno, seguir invirtiendo en una vidriera de la creatividad paraguaya”, manifestó Martín Nasta, propietario de Publicitaria Nasta.
Resaltó que el Gallo de Oro es un formato desafiante, por lo que es un premio que se quiere y se espera mucho, pero que, como todo clásico, genera una cantidad de expectativa enorme y muchas ganas de ganarlo.
Por su parte, Coky Caselli, gerente general de Agencia Lupe, refirió que el galardón es una parte fundamental dentro de la historia de la publicidad nacional, por lo que considera que este giro que está tomando dando la decisión de aggiornarse a este nuevo tiempo, es algo que no solo le hace bien al premio, sino a toda la industria que hoy tiene un lugar más para exponer su excelencia.
“Forma parte de nuestra historia y es, definitivamente, una ventana para las agencias a nivel país, pero también para nuestros creativos a nivel internacional, ya que la persona que recibe y juzga las piezas es siempre un profesional internacional. Quiero felicitar a los que hacen que el Gallo siga a lo largo de los años, es muy importante para el rubro saber que seguimos teniendo gente que apuesta por la creatividad y la excelencia creativa nacional”, afirmó.
INGENIO Y CREATIVIDAD. Paola Cabañas, directora de Media Map, señaló que la nueva era del Premio Gallo de Oro marca un hito importante, una oportunidad para celebrar la creatividad y el talento en el ámbito digital.
“Este premio ofrece una plataforma para reconocer el ingenio y la innovación de las agencias publicitarias del país, lo cual puede inspirar y motivar a otros profesionales del sector. Sin embargo, es importante que este reconocimiento no solo se centre en la creatividad superficial, sino que también promueva mensajes éticos y socialmente responsables”, resaltó.
Enfatizó que la nueva era del premio brinda una emocionante oportunidad para celebrar y fomentar la creatividad en las campañas digitales.
“No obstante, es crucial que este reconocimiento esté respaldado por sólidas métricas que evalúen el impacto real de dichas campañas. Las agencias se enfrentan al desafío de mantener su relevancia en un entorno digital en constante evolución”, expresó.
Asimismo, Laura Monello, directora general creativa de Periferia, indicó que esta nueva era del galardón no solo es una ventana, sino una plataforma que impulsa la creatividad local, ampliando las oportunidades para demostrar el talento y elevando la vara de la calidad creativa en nuestro país.
“La incorporación de la pauta digital al emblemático premio es una innovación importante para el sector creativo, demostrando, por un lado, cómo un medio de comunicación tradicional se adapta a las pautas actuales de la comunicación y así también modernizando el Gallo del Oro hacia un premio con más relevancia”, comentó.
Indicó, además, que esta tradicional competencia “juega un papel fundamental para elevar su calidad creativa en nuestro país”.
