CARACAS – Los medios de comunicación tradicionales han perdido preferencia entre las audiencias y particularmente entre las nuevas generaciones, pues la “gente no consume como antes los medios tradicionales, por lo cual las marcas migran a otros medios más efectivos para exponer sus mensajes”, aseguró Ronald Ascanio, vicepresidente de la empresa especializada en publicidad exterior Blue Note Media
Indicó que la firma global de datos e inteligencia empresarial, Statista, afirma que la publicidad exterior “Out Of Home” potencia un 46% más la interacción en digital, por ello hoy los grandes aliados de una marca son las vallas y los canales digitales, y empresas nativas digitales, de aplicaciones como Cashea, y canales de televisión y de Youtube se publicitan mediante vallas.
Datos de la compañía Blue Note, los sectores que más invierten en publicidad exterior son salud (laboratorios farmacéuticos, casas de representación, fabricantes e importadores y clínicas); empresas de delivery; consumo masivo, Automercados y retail.
Ascanio destacó que uno de los nuevos sectores que se han activado con publicidad exterior son los supermercado debido al a competencia en ese mercado, pues ahora más que anunciar deben decirle a su target qué ofrecen y cuáles son sus valores agregado para conquistar audiencias y la publicidad de vallas, dependiendo de la densidad poblacional y ubicación, tiene un costo más bajo en relación con otros medios.
El experto mencionó que hay algunas claves para lograr que las vallas tengan un poderoso impacto, más allá del formato, como son la ubicación geográfica, simplicidad del mensaje, paleta de colores llamativa y campaña cruzada con otros medios. “La capacidad que tenga la campaña de concatenar la publicidad exterior con otros medios, como el digital, es una sinergia indispensable porque una valla no puede llevar todo el mensaje”, advirtió.
Redacción Caracas
