（香港文匯網記者 毛麗娟）近日來，鑽石市場的萎縮引發了市場廣泛關注。曾幾何時，鑽石以其閃耀的光彩和無與倫比的堅硬質地，成為了愛情與承諾的象徵，然而如今，這一傳統觀念正受到前所未有的挑戰。鑽石產品為何風光不再？這背後反映的是市場的深刻變革和消費者心態的悄然轉變。

鑽石行業的黃金時代，得益於精湛的切割工藝與成功的市場營銷策略，「鑽石恆久遠，一顆永流傳」的廣告語深入人心，將鑽石與愛情緊密綁定。然而，隨着時間的推移，市場環境和消費者認知都發生了顯著變化。新一代消費者更加注重個性化和性價比，他們對於傳統觀念的認同度逐漸降低，開始尋求更加多元化和個性化的表達方式。

最新數據顯示，2023年全球拋光鑽石的批發價格下降約20%，而未切割鑽石的價格下降約35%。鑽石價格的暴跌，讓它的稀缺價值破滅，各珠寶品牌紛紛調整產品策略。

以周大生為例，這家「黃金為主力產品，鑽石為核心產品」的珠寶品牌，開始大幅縮減對鑽石的備貨採購。2023年全年鑽石採購金額1.59億元，同比下降71.5%，只佔去年採購總額的1.23%，相比之下，黃金佔採購總額的93.85%。而在2021年，周大生的鑽石採購總額還有10億元，能佔採購總額的近14%，縮水幅度可見一斑。

鑽石的崩盤與經濟因素不無關係。隨着全球經濟的波動，消費者對高價奢侈品的購買力下降，加之鑽石行業的透明度問題以及合成鑽石技術日益成熟，令到培育鑽石的價格遠低於天然鑽石，但外觀和品質與天然鑽石相差無幾，這進一步削弱了天然鑽石的市場地位，使得天然鑽石的獨特性和稀缺性受到質疑。此外，隨着人們環保意識的提升，對於開採鑽石所帶來的環境影響也日益關注，這無疑給鑽石行業帶來了額外的壓力。

更值得關注的是，黃金市場的火熱對鑽石市場產生了衝擊。黃金作為避險資產，在經濟不確定的時期受到了投資者的青睞。同時，黃金的價格也一路飆升，吸引了大量資金流入。相比之下，鑽石的保值和增值能力受到了質疑，導致消費者對鑽石的需求減弱。

從更廣泛的社會背景來看，鑽石產品風光不再也與文化觀念的演變有關。現代社會對於婚姻與愛情的看法更加開放和多元，傳統的以鑽石作為愛情見證的觀念逐漸淡化。與此同時，社交媒體等新興平台的興起，使得人們更加追求獨特性和創造性，傳統的鑽石飾品因其千篇一律的設計而逐漸失去吸引力。

總之，鑽石的失寵並非一蹴而就，而是多種因素共同作用的結果。面對這一現狀，鑽石行業需要通過創新產品設計、提高產品個性化和創意性來應對市場變革；同時，在全球開始重視ESG建設的當下，鑽石企業也應加強對自身開採、加工環節的環保約束，如此或許未來能夠重拾消費者的青睞，煥發新的生機與活力。