谁能想到 ERD「平替」竟出自好莱坞

ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 凭借反叛的奢华朋克风格，时至今日依旧有着极高的热度，它的爆红不仅在玩家中引起共鸣，也让无数品牌「趋之若鹜」，试图效仿其独树一帜的设计哲学。但他们手法参差不齐的模仿也无可避免地逐渐让爱好者们对这种行为产生了「应激」反应。

初看 PALY HOLLYWOOD，这个成立于 2022 年的品牌，在推出的单品上与 ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 有种数不清道不明的「相似感」，从 Boxy 版型皮夹克，到水洗破坏印花 Tee，再到印花毛衣，产品矩阵透露着一股熟悉的味道，很容易被人误解为又是一个 ERD「平替」品牌，但再仔细探究一番，会发现这个品牌在各个方面都有着令人意想不到的惊喜…

PALY HOLLYWOOD 2024 秋冬系列 | Via PALY HOLLYWOOD

Supreme「嫡系」？

Via PALY HOLLYWOOD

PALY HOLLYWOOD 由 Kyle Lindgren 与 James Franco 共同创立，Kyle Lindgren 不仅是 Madhappy 的前设计师，也曾在滑板品牌 Fucking Awesome 担任要职。Fucking Awesome 作为 Supreme 街头精神所结下的果实，那么称 PALY HOLLYWOOD 为 Supreme「嫡系」似乎也在情理之中。

James Franco 与 Kyle Lindgren | Via Just Jared

而 PALY HOLLYWOOD 的另一位创始人 James Franco，相信不少读者看到上面的照片后便已经恍然大悟了，他更广为人知的身份正是托比版蜘蛛侠「小绿魔」的扮演者。

James Franco 为品牌创作手绘图案 | Via Instagram @palyhollywood

也是鉴于此，在品牌创立初期，为了不影响后续发展，Franco 甚至都未公开自己与品牌的关联。直到 2023 年，他才正式宣布担任 PALY 的联合设计师，这一身份的公开确认为品牌增添了新的关注点。

戏梦好莱坞，品牌创立至今仍在描绘「梦魇」

Via PALY HOLLYWOOD

事实上，James Franco 和 ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 的创始人 Henri Levy 都在人生的低谷时期将时尚当成了彼时人生的出口，这份在人生逆境后对时尚的归依，可能也是他们的品牌在气质上惊人相似的原因之一。

ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 2022 年春夏系列 | Via Instagram @enfantsrichesdeprimes

PALY HOLLYWOOD 2022 秋冬和 2024 春夏系列 | Via Instagram @palyhollywood

与 Henri Levy 借助品牌描绘的对物质不再有所索求的空虚不同，PALY HOLLYWOOD 展现的主题无疑更为挣扎和阴暗。这中间既有对过去行为的自省，也有对促使他堕落的好莱坞的厌恶与畏惧。PALY HOLLYWOOD 自品牌成立之初就一直在描绘一场关于好莱坞的「梦魇」，而其首个系列 ——「好莱坞即地狱」便是 Franco 对于这段经历极度直率的抒发。

品牌官网依旧在进行好莱坞叙事 | Via PALY HOLLYWOOD

因此 PALY HOLLYWOOD 品牌的核心聚焦于好莱坞的悲剧、阴谋和边缘化的英雄人物。James Dean、Larry Fortensky、Marilyn Monroe 这些好莱坞逝世巨星的故事成了品牌揭示好莱坞浮华背后真相的工具，大量地出现在 T 恤、夹克等单品上。随着时间的推移，这种揭示逐渐演变成 Franco 所特有的「死亡崇拜」。

Larry Fortensky 等好莱坞已逝明星的形象贯彻各季度单品 | Via PALY HOLLYWOOD

水洗、日晒、破坏等工艺成为表达品牌阴郁内核的方式，也使得「死亡」这个话题获得了更具「氛围感」的表现形式。同时，「Fame is vampire」和「Tear me up」等直白却又充满力量的手绘标语也充斥于各种单品之上，它们或许代表着午夜梦回过后对过往的追悔莫及，抑或是身处好莱坞这片修罗场对来者发出的警示。

街头品牌过往经验助力表达

Via Instagram @palyhollywood

PALY HOLLYWOOD 作为一个成立不到两年的品牌，其整体设计语言延续的稳定性有着令人睁目结舌的水平，这自然要归功于 Kyle Lindgren 带来了多年的街头品牌设计经验。

第一步就是为 PALY HOLLYWOOD 塑造了从第一季度延续至今的视觉语言。有别于街头品牌的作风，Lookbook 并没有将重心放在对产品的细节展示，而是投入更多精力在画面故事性的营造上，品牌合作过的摄影师，如 LU’U DAN 的御用摄影师 Ryan Murray 以及 Emilie Wilde、Aidan Cullen 等人无不擅长于此。丰富的画面信息并不会掩盖 PALY HOLLYWOOD 单品的光芒，反倒通过整体的意境营造让消费者更容易进入品牌所塑造的美学世界。

Ryan Murray 为 PALY HOLLYWOOD 拍摄的 Lookbook | Via Instagram @ryanthomasmurray

Aidan Cullen 为 PALY HOLLYWOOD 拍摄的 Lookbook | Via Instagram @aidancullen1

对于品牌所要传达的「暗黑好莱坞」核心，Kyle Lindgren 虽说不甚了解，甚至曾在媒体面前坦言「对于好莱坞而言，我是一个不折不扣的局外人」。

但他依旧与 James Franco 探索出了最舒服的合作方式：倚仗 Franco 在好莱坞沉浮 25 年的经历，他本身就是一部行走的好莱坞历史，且在过去的几年甚至是十几年里，累积了超过 7,000 张图画，这构成了品牌最关键的涂鸦元素的素材库。在 Kyle Lindgren 的帮助下，通过组合、排列，最终就能让它们在服饰上整体呈现出复古的氛围。

James Franco 部分涂鸦作品 | Via H.LORENZO

利用涂鸦进行组合的单品 | Via PALY HOLLYWOOD

这也意味着 Kyle Lindgren 能将更多的精力投入到整体风格的把控上，凭借着多年街头时尚领域中锻炼出的敏锐嗅觉，在品牌创立的初期就奠定了前卫的美学风貌。

上文提及的水洗与破坏、日晒处理、宽大的领口等细节正是 PALY HOLLYWOOD 与 ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 的风格之间存在争议的点。但事实上它们在品牌首个系列发布之际便已存在，而彼时的 ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 2023 春夏系列还并未大量使用这些元素。

PALY HOLLYWOOD 2022 秋冬以及 2024 春夏系列 | Via PALY HOLLYWOOD

同一时期发布的 ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 2023 春夏系列 | Via WWD

PALY HOLLYWOOD 之后的系列顺理成章地将这些元素挪用到到其它版型上，因此与其说是 PALY 主动成为 ENFANTS RICHES DÉPRIMÉS 平替，不如说是因为 Kyle Lindgren 独到的眼光，使得品牌也成为了当下的「版本答案」之一。

各路明星上身，品牌初衷何去何从？

Via Instagram @palyhollywood

一个不可忽视的事实是，虽然 James Franco 并未过度运用其名人效应，但品牌的产品品质与独特的美学表达已自然赢得了众多明星的青睐，进而无形中为 PALY HOLLYWOOD 带来了广泛关注和讨论。一众明星中，最忠实的品牌拥趸莫过于 Bad Bunny，从品牌创立伊始便多次在重要场合着用 PALY HOLLYWOOD 单品现身。

Bad Bunny 演绎涂鸦印花卫衣和迷彩帽 | Via Instagram @palyhollywood

除此之外，「甜茶」Timothée Chalamet，说唱歌手 Offset，以及在众多时尚爱好者心中有着不俗分量的 Luka Sabbat 也均对 PALY HOLLYWOOD 有过自己的演绎。

Offset、Luka Sabbat 等人上身 PALY HOLLYWOOD | Via Instagram @palyhollywood

即使品牌内核对于好莱坞有着极其鲜明的态度，但略显讽刺的是，PALY 似乎已经初现流行迹象，这或许也将成为对品牌初衷的一次考验。

PALY HOLLYWOOD 在设计理念上的坚持，加之两位创始人的独特背景，造就了品牌独一无二的市场定位，GQ 杂志更是直言「它有潜力成为下一个圣杯品牌」。但 Kyle Lindgren 与 James Franco 则表示他们并不追求短期的爆红与跟风，甚至在严格控制品牌的分销渠道以更好地把握品牌声誉。从「好莱坞即地狱」的黑暗探索，到对过去与现实的深度剖析，PALY HOLLYWOOD 似乎在向外界传达一个信息：时尚不仅是表象，更是深层次的自我表达和内在探寻。

品牌未来的走向或许不可预测，但可以肯定的是，随着时尚趋势的不断演进和消费者审美的逐渐升级，PALY HOLLYWOOD 所展现的深度与内涵将持续为其赢得一个稳固且不断增长的粉丝基础。期待这股由街头文化与好莱坞复杂情绪交织而成的风潮，在未来的时尚界掀起更大的浪潮。

AUTHORWoody

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