E-commerce: la oportunidad para el emprendimiento digital desde cero
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Resumen
Las nuevas formas de consumo unida al crecimiento de la población que navega en internet, una mayor seguridad de los sistemas de pago en línea y la amplia oferta de negocios que operan de forma online, ha ofrecido nuevas oportunidades para el e-commerce. Esto ha permitido a nuevos empresarios llevar su sueño a la realidad e incorporarse en ese tipo de entorno de compra y venta de bienes y servicios muy poco explorado por emprendedores pequeños. En los últimos años, los más aventajados en esta exploración quedan sorprendidos por las ventajas que ofrece el emprendimiento digital para comenzar desde cero un negocio. Debido a lo novedoso del tema, el presente artículo tiene como objetivo la descripción paso a paso de la creación de un negocio online, considerando las tendencias actuales del comercio electrónico y las estrategias digitales que se llevan a cabo. Para conseguir ese propósito, se parte de un enfoque cualitativo, basado en el método bibliográfico documental. Se concluye que las nuevas tendencias de los emprendimientos digitales están vinculadas a la personalización de sus productos, según los rasgos, deseos, características, intereses y necesidades de los consumidores. Los empresarios necesitan conocer constantemente cómo y por qué se van transformando las necesidades de los consumidores, y a partir de allí poder tomar las decisiones necesarias para determinar en qué productos o servicios conviene enfocarse, cómo diferenciarse con respecto a la competencia, cómo llegar a un público concreto, seleccionar los canales de comunicación para conectar con los clientes, y finalmente, desarrollar el plan de mercadotecnia.
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Emma Yolanda Mendoza-Vargas , Universidad Técnica Estatal de Quevedo - Ecuador
http://orcid.org/0000-0002-2595-7154
- Ingeniera en Marketing – UTEQ.
- Diplomado Superior en Gerencia Estratégica de Marketing -UNIANDES.
- Especialista en Gerencia de Proyectos – UNIANDES.
- Magister en Dirección de Empresas con Énfasis en Gerencia Estratégica – UNIANDES.
- Máster en Neuromarketing - Universidad Internacional de la Rioja.
- Máster en Marketing Digital - Universidad Internacional de la Rioja
Profesora de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo desde hace 15 años hasta la actualidad.
Eva Rosario Chávez-Rojas , Universidad Técnica Estatal de Quevedo - Ecuador
http://orcid.org/0009-0002-4170-5819
Doctorando en Administración de Empresas, Magister en Mercadotecnia Licenciada en Diseño Gráfico con un Diplomado en Community Management, educadora en la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad Técnica Estatal de Quevedo, Carrera de Mercadotecnia. Autora de artículos científicos. Experiencia profesional en empresas privadas en departamentos de Diseño Gráfico y Marketing, experiencia docencia desde hace 14 años prestando mis servicios para distintas Universidades entre ellas, Pontificie Universidad Católica del Ecuador, Universidad Tecnológica Equinoccial y la UTEQ.
Harold Elbert Escobar-Terán , Universidad Técnica Estatal de Quevedo - Ecuador
http://orcid.org/0000-0001-9165-6627
Docente universitario con títulos en Ingeniería Comercial y Comunicación Social, respaldados por maestrías en Investigación para el Desarrollo e Ingeniería de Decisiones. Mi enfoque se centra en el cruce entre el emprendimiento, la educación y la analítica de datos, áreas que considero fundamentales para el futuro del mundo empresarial y social. Mi objetivo es inspirar a mis estudiantes a explorar nuevas ideas, desarrollar habilidades empresariales sólidas y comprender el poder transformador de los datos en la toma de decisiones estratégicas.
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