Et de 5. Selon nos informations, le discounter espagnol PrimaPrix va ouvrir son 5e magasin de l’Hexagone à Boulogne-Billancourt, dans les Hauts-de-Seine. Il viendra remplacer le Queues de cerise du boulevard Jean-Jaurès, magasin de produits bio et diététiques fermé au premier trimestre 2024.
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Le test, non concluant, de Meaux
Forte de plus de 200 points de vente de l’autre côté des Pyrénées, PrimaPrix est une jeune enseigne (elle a été créée il y a dix ans), qui a commencé à s’implanter en France, en ciblant d’abord l’Île-de-France, fin 2022. Elle est, à l’heure actuelle, présente à Pontault-Combault (Seine-et-Marne), Montreuil (Seine-Saint-Denis), Asnières-sur-Seine (Hauts-de-Seine) et Paris (13e).
Son créneau : des produits alimentaires ou non de grandes marques à prix bradés – jusqu’à 40% moins cher que la moyenne des prix du marché, est-il vanté. Du « déstockage chic, mais pas cheap », qui rencontre plus ou moins de succès.
Six mois après son ouverture, le magasin de Meaux, en Seine-et-Marne, avait fermé en juin 2023. Il faisait « partie de la phase de « test » développée en France pour [son] arrivée récente sur ce marché », justifiait alors l’enseigne, qui précisait que sa décision résultait de sa volonté d’en ouvrir d’autres en Île-de-France. De fait, peu avant, PrimaPrix venait d’ouvrir ses portes dans le 13e arrondissement de Paris.
Auchan, un concurrent de poids
À Meaux, les clients ne gardaient toutefois pas un souvenir impérissable du discounter, pointant des dysfonctionnements, des prix pas si avantageux que ça, ainsi qu’une proximité avec les autres gros poids lourds du secteur que sont Normal, Action ou encore Atadacão.
Niveau concurrence, à Boulogne-Billancourt, PrimaPrix devra faire avec la présence d’un supermarché plutôt bien positionné en matière de prix, qui plus est dans le cœur et les habitudes des consommateurs : Auchan.
La date d’ouverture du 2e PrimaPrix des Hauts-de-Seine n’est pas encore connue, mais « ils veulent aller vite », nous affirme-t-on.
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