以案例介紹影視劇作的商標保護(上)
大眾對於影視劇作的權利保護，第一時間大多認為著作權，但其實影視劇作若叫好叫座，相關效益將是多達好幾十年，以下將介紹中國、韓國、日本、英國及美國一部分影視業者的商標申請情況，以作為商標申請經驗分享。
前言
大眾對於影視劇作的權利保護，第一時間大多認為著作權，但其實影視劇作若叫好叫座，相關效益將是多達好幾十年，以下將介紹中國、韓國、日本、英國及美國一部分影視業者的商標申請情況，以作為商標申請經驗分享。
近期中國非常熱門的《慶餘年》電視劇，於西元2019年11月26日於騰訊視頻、愛奇藝平台首播，播出後受到相當好評，獲得中國第26屆上海電視節最佳中國電視劇提名及中國廣電總局公布為2020年優秀海外傳播作品之殊榮。於香港、澳門、新加坡、加拿大、台灣、韓國、馬來西亞、美國、越南、印尼、蒙古電視台播出。
由於戲劇熱度的延燒，觀眾紛紛詢問影視公司關於第2季的進度，歷經4年籌畫及拍攝，終於將在近期2024年5月16日中國中央電視台(CCTV-8)和騰訊開播，可見屆時又將掀起一波熱潮[1]。
但熱潮不只呈現在播出訊息公告後，更早的是已先反應在商標申請上。有不少業者想搶這波熱潮，紛紛提出相同或類似商標申請案。但官方著作權公司上海閱文影視旗下上海玄霆娛樂資訊科技有限公司(以下簡稱上海玄霆娛樂公司)相當保護這部影視作品，在中國前後申請將近80幾個「慶餘年」相關商標。該影視作品除於中國放送外，也於海外多國播出，因此上海玄霆娛樂公司除申請中文「慶餘年」，也申請英文「joy of Life」，對應各國語系不同申請對應商標，更完整保護商標權益。
上海玄霆娛樂公司申請「慶餘年」全45類保護，顯示該影視公司對於商標布局相當重視及積極保護商標權益，因為一部成功的電視劇，不僅僅因收視而獲益，也可能因周邊產品而推升整部電視劇的商業價值。
然而較為可惜的是劇中主要人物名稱，因疏於防範而遭第三人搶註攀附影視商譽。但是，是否要擴大保護到劇中人物，仍取決於權利人營運考量及商業策略，只是假使等到發生問題再來進行無效商標程序，相信屆時所付出的支出成本將更勝於商標申請費用。
「魷魚遊戲」於2021年9月17日播出[2]，由Netflix平台上映，在全球94個國家播出，播放量位居於排行榜上首位，短短17天吸引1.11億用戶觀看[3]，颳起全球「魷魚遊戲」旋風，且因收視熱度，帶動週邊產品韓國「椪糖」、劇中人物「衣著」、公仔、觀光等商品或服務熱賣。
同樣以其中國商標申請情況，了解商標布局，查知Netflix公司(奈飛公司)為「魷魚遊戲」影視劇作提交中文「魷魚遊戲」及英文「Squid Game」約有80幾筆商標申請案，以下列示其中4筆申請態樣。
第一種
第二種
第三種
第四種
由上述4種申請態樣顯示美商公司申請商標時，不僅僅重視中文、英文的商標權益，認為「SQUID GAME」經過設計之文字態樣及影視拍攝國家韓國使用的語言，韓文亦是重點保護項目之一，因地制宜的商標布局策略，使得商標的保護，相當完整。
「鬼滅之刃」於2019年4月播出[4]，該漫畫系列為2020年日本國內最暢銷漫畫，年銷售量超過8000萬冊[5]，並改編成電視動畫，播出大獲好評，紛紛引起觀眾模仿熱潮，劇中人物主要「竈門炭治郎」、「竈門禰豆子」等之劇中穿著及刀劍道具等周邊商品，相當熱賣。
同樣以其中國商標申請情況，了解商標布局，查知集英社公司(株式会社集英社)為「鬼滅之刃」影視劇作提交中文「鬼滅之刃」約有14幾筆商標申請案。
可惜的是，雖然電視劇週邊產品熱賣，但上述14筆商標卻因為違反中國商標法第10條第1款第8項規定以「易使消費者產生與封建迷信有關的聯想，與崇尚科學的社會主義價值觀相悖。」全數遭到駁回，目前仍在上訴法院中。
還好集英社公司有為其熱門的主要人物「灶门炭治郎」(申請6筆)、「祢豆子」(申請8筆)等人物申請商標註冊，因此仍保有熱門產品的商標權益。
但「祢豆子」的商標申請之路，宛如戲中劇情，較為曲折，經查多筆申請資料，申請時已有他人搶註在先，因此，集英社公司除於本案提交複審理由外，另行對於搶註的前案，提出異議申請或對申請在先為註冊的提交意見書，而排除商標申請近似障礙，支出了較多的申請成本，但總算是取回商標權益。本案情況充分顯示商標先行布局的重要性，可引以為鑑。
關於英國及美國案例，請接續〈以案例介紹影視劇作的商標保護(下)〉。
[1] 百度百科
https://baike.baidu.com/item/%E5%BA%86%E4%BD%99%E5%B9%B4/18023915?fr=ge_ala。
[2] Kpopn 韓娛最前線 https://www.kpopn.com/2020/03/12/lee-jung-jae-park-hae-soo-netflix-original。
[3] theverge https://www.theverge.com/2021/10/12/22723452/netflix-squid-game-biggest-ever-show-at-launch。
[4] 2018年12月22日 コミックナタリー https://natalie.mu/comic/news/313361。
[5] 2020年11月30日 ORICON NEWS https://www.oricon.co.jp/special/55505/5/#link1。
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