Trong nhiều thập kỷ, mối quan hệ cộng sinh giữa hai thế giới thời trang và điện ảnh đã tạo ra những cơ hội sáng tạo đầy sức hút và tiềm năng. Từ những biểu tượng như Audrey Hepburn và Marlene Dietrich cho đến những ngôi sao đương đại như Margot Robbie và Zendaya, điện ảnh đã trở thành sân khấu không chỉ cho các nhà thiết kế thời trang thể hiện sự sáng tạo của họ mà còn đẩy mạnh mức độ nhận diện thương hiệu trên màn ảnh rộng. Mới đây, chúng ta lại càng thấy rõ điều đó qua liên hoan phim Cannes 2024.
cannes 2024
Nhìn lại lịch sử của Cannes, có thể thấy rõ sự giao thoa giữa thời trang và điện ảnh luôn là nét đặc trưng của Liên hoan phim. Đặc biệt trong những năm 1950 và 1960, Cannes nổi lên như một sân chơi dành cho các ngôi sao trong thời kỳ hoàng kim của Hollywood, với những cái tên huyền thoại như Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly và Sophia Loren xuất hiện trên thảm đỏ trong những bộ trang phục lộng lẫy. Những nhân vật mang tính biểu tượng này là hình ảnh thu nhỏ của sự quyến rũ và tinh tế của thời đại, đặt ra tiêu chuẩn cho thời trang thảm đỏ trong nhiều thập kỷ tới, nhấn mạnh tầm ảnh hưởng lâu dài của thời trang đối với các di sản điện ảnh.
Cannes vừa là nơi tôn vinh nghệ thuật điện ảnh; vừa cũng là một sân khấu thời trang. (Ảnh: Tư liệu)
1. Cannes 2024 – cầu nối quảng bá thương hiệu và giải trí
“Những đạo diễn này luôn giúp tôi mở mang đầu óc và theo một cách nào đó, tầm nhìn cấp tiến, độc đáo mà họ mang đến cho điện ảnh đã khiến tôi trở thành con người của ngày hôm nay,” đó là cách Anthony Vaccarello – giám đốc sáng tạo của Saint Laurent – nói về Paolo Sorrentino, David Cronenberg, Abel Ferrara, Vương Gia Vệ, Jim Jarmusch và Gaspar Noé khi nhà thiết kế người Bỉ bày tỏ tham vọng “se duyên” cho thời trang và môn nghệ thuật thứ 7.
Năm 2023, Anthony Vaccarello khởi xướng thành lập Saint Laurent Productions, công ty con của hãng thời trang được xây dựng với mục đích sản xuất phim và tự phát hành. Bộ phim trước đó xuất thân từ hãng sản xuất này có tên Strange Way of Life do Almodovar cầm trịch cũng được trình chiếu tại Cannes 2023 và gặt hái nhiều thành tựu khả quan.
Saint Laurent, dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Anthony Vaccarello, đã có những bước tiến đáng kể trong lĩnh vực điện ảnh, đặc biệt là thông qua các dự án hợp tác sản xuất tại Cannes. Trở lại với Liên hoan phim Cannes 2024, Saint Laurent đứng sau đồng sản xuất ba bộ phim đầy tiềm năng: The Shrouds, Emilia Perez và Parthenope.
Saint Laurent, dưới sự chỉ đạo sáng tạo của Anthony Vaccarello, đã có những bước tiến đáng kể trong lĩnh vực điện ảnh. (Ảnh: Tư liệu)
Trong đó, The Shrouds là một bộ phim kinh dị, theo chân một doanh nhân nổi tiếng – người không thể nguôi ngoai kể từ cái chết của vợ mình đã phát minh ra GraveTech – một công nghệ mang tính cách mạng cho phép người sống theo dõi những người thân yêu đã khuất trong tấm vải liệm của họ, cho tới một ngày anh phát hiện ra thi thể của vợ đột nhiên biến mất. Khám phá các chủ đề bí ẩn và hấp dẫn, The Shrouds là sự bổ sung hoàn hảo cho nét thẩm mỹ sắc sảo của Saint Laurent.
Được đạo diễn bởi Jacques Audiard, Emilia Perez là một bộ phim chính kịch kể về hành trình của một trùm ma túy người Mexico được luật sư giúp đỡ chạy trốn khỏi rắc rối của công việc kinh doanh và thay đổi giới tính để trở thành phụ nữ. Tác phẩm còn lại, Parthenope là một câu chuyện hư cấu kể về Parthenope, cô gái mang tên thành phố của mình trong những mùa hè dài của tuổi trẻ đi tìm hạnh phúc, tình yêu và tình bạn. Phim lấy bối cảnh là thành phố Naples đương đại. Do nhà làm phim từng đoạt giải Oscar cầm trịch – Paolo Sorrentino, bộ phim hứa hẹn mang đến một câu chuyện hoành tráng, lãng mạn và sâu sắc cho Cannes 2024.
Bên cạnh Saint Laurent, LVMH, tập đoàn xa xỉ đứng sau các thương hiệu thời trang mang tính biểu tượng như Louis Vuitton, Dior, Fendi và Givenchy cũng đã có những bước đột phá đáng kể vào thế giới sản xuất phim. Năm 2024, LVMH thành lập 22 Montaigne, một công ty sản xuất chuyên kết hợp quảng bá thương hiệu với ngành giải trí.
Một trong những trụ cột chính trong chiến lược điện ảnh của LVMH là quan hệ đối tác chiến lược với các bên liên quan trong ngành, bao gồm các nhà làm phim, nhà sản xuất và cơ quan tài năng. Minh chứng cho tham vọng của LVMH trong việc tích hợp các thương hiệu của mình vào cơ cấu điện ảnh là Loewe – một thương hiệu thời trang nổi tiếng dưới sự bảo trợ của LVMH, đã ký hợp đồng thiết kế trang phục cho bộ phim The Challengers.
Ngoài ra, là một trong những nhà mốt lớn nhất thế giới, Chanel luôn có sự hiện diện mạnh mẽ tại Liên hoan phim Cannes và năm 2024 cũng không ngoại lệ. Điểm nổi bật trong sự hiện diện của Chanel tại Cannes là việc ra mắt chiến dịch túi xách lấy cảm hứng từ bộ phim kinh điển A Man and a Woman. Phim từng đoạt giải Cành cọ vàng tại Liên hoan phim Cannes năm 1966, giải Oscar cho phim nước ngoài hay nhất và giải Oscar cho kịch bản gốc hay nhất năm 1967.
Chiến dịch này tái hiện từng câu thoại, từng cảnh quay kinh điển với hai diễn viên chính Penélope Cruz và Brad Pitt. Những chiếc túi xách của Chanel đóng vai trò trung tâm trong câu chuyện, tượng trưng cho tình yêu, niềm đam mê và sự thanh lịch bền bỉ.
Trước thềm Cannes 2024, Chanel ra mắt chiến dịch lấy cảm hứng từ bộ phim kinh điển A Man and a Woman. (Ảnh: Tư liệu)
Bằng cách gắn thương hiệu của mình với chủ đề và tính thẩm mỹ của bộ phim, các hãng Saint Laurent, LVMH, Chanel đã củng cố vị thế của mình như một công ty dẫn đầu về sự sang trọng và đổi mới, đồng thời tạo ra sức mạnh tổng hợp giữa thời trang và màn bạc.
Từ Cannes 2024, nhìn rộng ra Hollywood những năm gần đây
Không chỉ đến Cannes 2024, mối liên hệ giữa thời trang và điện ảnh đã có từ rất lâu. Tiêu biểu, Breakfast at Tiffany’s vẫn là một biểu tượng văn hóa, không chỉ vì sự xuất sắc về mặt điện ảnh mà còn vì ảnh hưởng sâu sắc đến thương hiệu mà nó giới thiệu. Chân dung Audrey Hepburn trong vai Holly Golightly là hình ảnh thu nhỏ của sự thanh lịch và tinh tế đã góp phần định hình nên thương hiệu đình đám Tiffany & Co.
Nhìn lại 5 năm trở lại đây, mối quan hệ cộng sinh giữa thời trang và điện ảnh tại Hollywood trở nên khắng khít hơn. Chẳng hạn Dior và Louis Vuitton sử dụng xưởng may của họ làm địa điểm quay phim cho các bộ phim độc lập như Haute Couture (2021) của Sylvie Ohayon và Mrs. Harris Goes to Paris (2022) của Anthony Fabian, mang đến sự khám phá đầy sắc thái về sự giao thoa giữa thời trang với nghệ thuật và văn hóa. Hay gần đây, phim Air (2023) do Ben Affleck làm đạo diễn cũng nhanh chóng tạo nên cơn sốt mới khi khai thác sự ra đời của đôi giày thể thao Air Jordan huyền thoại.
Bộ phim “AIR” kể lại quá trình ra đời của thương hiệu giày thể thao toàn cầu Air Jordan. (Ảnh: Tư liệu)
Năm 2023, hiện tượng Barbiecore tràn ngập khắp từ sàn diễn thời trang đến kệ bán lẻ. Barbiecore là ví dụ mới nhất về việc các hãng phim Hollywood hợp tác với các thương hiệu để tạo ra phim dựa trên tài sản trí tuệ (IP) hiện có. Cách tiếp cận hợp tác này cho phép các hãng phim tận dụng cơ sở người hâm mộ tích hợp và dấu ấn văn hóa của các thương hiệu đã thành danh, khai thác lượng khán giả sẵn có của các nhân vật và thương hiệu quen thuộc. Đặc biệt, Barbie khai thác nỗi nhớ của khán giả thuộc thế hệ Millennial – những người đã lớn lên cùng con búp bê tuổi thơ, tạo ra sự quan tâm và cộng hưởng về mặt cảm xúc.
Ngoài Barbie, các thương hiệu khác như Gucci từng tung ra BST với hình ảnh Doraemon năm 2021, hay LOEWE với cảm hứng lấy từ phim hoạt hình của Ghibli, cũng đang tận dụng thành công sức hút những nhân vật, hình ảnh biểu tượng trong điện ảnh. Điều này góp phần thu hút sức mua của thế hệ Millennials, thúc đẩy xu hướng tiêu dùng và động lực thị trường.
Barbiecore là minh chứng mới nhất về thành tích ấn tượng khi các hãng phim Hollywood hợp tác với các thương hiệu. (Ảnh: Tư liệu)
Tựu trung, tại Cannes 2024 nói riêng và Hollywood nói chung, khi thế giới thời trang và điện ảnh tiếp tục hội tụ, chúng ta có thể mong đợi được thấy những sự hợp tác mang tính đột phá hơn nữa xóa nhòa ranh giới của cả hai ngành. Việc các hãng thời trang tham dự Liên hoan phim Cannes đồng sản xuất phim thể hiện sự giao thoa hấp dẫn giữa sự sáng tạo, đổi mới và quảng bá thương hiệu. Thông qua sự hợp tác với các nhà làm phim có tầm nhìn xa và cách kể chuyện sáng tạo, các hãng thời trang như Saint Laurent, LVMH và Chanel có thể nâng cao hình ảnh thương hiệu của họ và kết nối với người tiêu dùng ở mức độ sâu sắc hơn.
