Amazon e le televendite interattive: vedi la pubblicità su Prime Video, compri con il telecomando

Era il 1° luglio 1941 quando il primo spot pubblicitario televisivo andò in onda, prima di una partita di baseball. L'azienda era la Bulova e i prodotti illustrati erano orologi. Lo spot costò all'azienda poco meno di 10 dollari. A distanza di 83 anni la pubblicità cambia ancora e diventa interattiva, grazie allo streaming. Le piattaforme infatti stanno cambiando pelle e - tra un aumento dei prezzi generale e l'introduzione di piani più economici con pubblicità - cambia anche il modo di fruire dei contenuti. Ma perché limitarsi alla sola pubblicità, quando sei noto principalmente per essere una piattaforma e-commerce? 

Ovviamente stiamo parlando di Amazon, che ha introdotto da un mese anche in Italia le inserzioni pubblicitarie nei suoi contenuti su Prime Video (a patto che non si acquisti un abbonamento da 1,99 euro al mese) e che nel giro di breve renderà possibile gli acquisti dalla propria televisione. 

I tre nuovi formati pubblicitari

Pochi giorni fa infatti, tramite i suoi canali ufficiali, il colosso di Jeff Bezos ha annunciato il prossimo arrivo di tre nuovi annunci su Prime Video. Ovvero Shoppable carousel, Interactive pause e Interactive brand trivia. Il primo consentirà alle aziende di pubblicizzare i propri prodotti durante le pubblicità. Dal telecomando, l'utente, potrà accedere direttamente ad Amazon e procedere all'acquisto. La seconda modalità prevede la comparsa di annunci pubblicitari quando l'utente mette in pausa. In questo caso, oltre al prodotto sponsorizzato, saranno presenti i pulsanti "Aggiungi al carrello" e "Ulteriori informazioni". L'annuncio sarà presente per tutta la durata della pausa. Infine, gli Interactive brand trivia sono delle modalità di pubblicità interattiva, attraverso le quali i brand potranno interagire con gli spettatori. Questi annunci offriranno informazioni sul marchio e i rispettivi prodotti, che si potranno acquistare. Non solo: ci saranno anche premi, crediti per futuri acquisti e anche quiz. 

Una mossa vincente?

La pubblicità non ha mai fatto piacere a molti, ma con una portata mensile di 200 milioni di clienti (dati Amazon) e un fatturato di 11,8 miliardi di dollari nel primo trimestre 2024 realizzato proprio grazie all'advertising, Amazon potrebbe aver trovato con la pubblicità interattiva un modo per rendere meno noiosa e più remunerativa la pausa degli spot. In questo modo, oltre ad essere "su misura" dell'utente e dunque più efficace, un metodo simile gioverebbe ad inserzionisti e ad Amazon stesso. Da capire la reazione del pubblico e  quella dei produttori di contenuti, che se hanno dovuto digerire di  finire spezzettati dalla pubblicità, ora si trovano a diventare anche trampolini di lancio verso l'e-commerce del colosso di Seattle.