Levanta la mano si alguna vez has querido leer un libro "Para Dummies" o "Guía del Idiota" para aprender algo.
Pero te dio demasiada vergüenza recogerlo. ¡Yo he estado ahí!
Hace años, leí una pila de libros "Para Dummies" cuando me interesé por primera vez en los ordenadores y la tecnología.
Con cómics, lenguaje sencillo y ejemplos, estos libros son una excelente manera de aprender sobre un tema como principiante.
Pero hoy en día, no estoy seguro de querer llevar un libro con un título de “Para Dummies”, especialmente si estuviera relacionado con mi carrera o negocio.
Afortunadamente, te tenemos cubierto.
En esta guía de SEO para Principiantes, aprenderás 13 consejos que te asentarán en los fundamentos y te darán acceso a todos los fundamentos del SEO.
Marca esta página para que puedas refrescar tu memoria siempre que lo necesites.
Lección 1: ¿Qué es el SEO?
SEO son las siglas de optimización para motores de búsqueda. Es el arte y la ciencia de hacer coincidir tu información—tus páginas web, productos y servicios—con lo que la gente busca en línea.
Por ejemplo, si introduces una búsqueda como "mejores reseñas de coches eléctricos" en Google, ¿quién aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánica?
¿Cómo acabaron whatcar.com y digitaltrends.com en la cima de los resultados de búsqueda?
Han creado contenido relevante y actualizado que aborda la consulta de búsqueda.
El SEO se trata de responder a las preguntas y necesidades de información de tus clientes en lugar de interrumpirlos con un anuncio pagado. Con el SEO, puedes crear una página web y hacer que genere clientes potenciales y ventas durante meses y años después de publicarla.
En contraste, otros métodos de marketing como PPC (publicidad de pago por clic como Google AdWords y Facebook Ads) solo entregan resultados mientras sigas pagando.
SEO no es un área técnica arcana. Tiene un historial comprobado de ofrecer resultados empresariales. Vamos a explorar eso a continuación.
Lección 2: ¿Cómo ayuda el SEO a mi negocio?
Vamos al grano. ¿Qué tipo de resultados en forma de ventas y contactos proporcionará el SEO a tu negocio?
Considere el siguiente caso de éxito en SEO en la industria de las bodas.
Bride Appeal es una firma de marketing que se especializa en usar SEO y marketing en internet para ayudar a las empresas de bodas a obtener más negocios. ¿Cómo se ve ese resultado para los resultados finales?
- “Las consultas de bodas han aumentado un 254% en el último año.” (Propietario de un lugar para eventos)
- “[Un cliente] había reservado toda su temporada de bodas (primavera, verano y otoño) para finales de primavera, y el 80% de sus nuevos clientes procedían exclusivamente de búsquedas.”
Por supuesto, el SEO también ayuda a muchos otros tipos de negocios además de la industria de las bodas.
Según Rocket Digital, una agencia de marketing digital en Canadá, el SEO también ofrece resultados en la industria automotriz.
Uno de sus clientes aumentó el tráfico a su sitio web en más de un 50% utilizando SEO, a pesar de que están en la altamente competitiva industria de coches de segunda mano.
Si los organizadores de bodas y los vendedores de coches pueden ganar con SEO, ¡tú también puedes!
Ahora que sabes que el SEO genera resultados reales en los negocios, voy a canalizar mi amor por la historia para darte los puntos clave que necesitas saber sobre cómo llegamos a donde estamos hoy en SEO.
Lección 3: Una historia muy breve del SEO
Si adoptas una perspectiva a largo plazo sobre el SEO, hay tres amplias eras que necesitas conocer. No sorprenderá que las tres eras estén definidas por Google, el motor de búsqueda más popular del mundo.
Era 1: La era pre-Google
A finales de los años 90 y principios de los 2000, el SEO era sencillo de manipular para las empresas. Simplemente coloca tus palabras clave por todo tu sitio web una y otra vez, y probablemente obtendrás tráfico.
Para los usuarios finales, esta era ofrecía resultados de búsqueda de calidad desigual. Afortunadamente, un nuevo motor de búsqueda llegaría y cambiaría todo.
Era 2: Era de Google 1 (finales de los años 90 - finales de los años 2000)
A medida que Google creció desde un pequeño proyecto en Stanford, rápidamente se convirtió en el motor de búsqueda más popular del mundo. El énfasis de Google en las citas—¿cuántos sitios web enlazan a tu sitio web?—fue una mejora crítica.
Mientras que el modelo de motor de búsqueda de Google nunca ha sido revelado en detalle, los expertos en SEO han encontrado formas de optimizar el sistema.
Dos métodos de SEO destacaron en esta era. Algunos mercadólogos publicaron "artículos girados" (es decir, remezclas de contenido generadas por computadora) para ganarse el favor de Google. A continuación, también vimos el surgimiento de fábricas de contenido—empresas que pagaban a un gran número de escritores pequeñas tarifas para producir contenido. Por un tiempo, tales métodos funcionaron.
Era 3: El Retorno de la Calidad (2011 - presente)
Varios cambios importantes en el motor de búsqueda de Google a partir de 2011 cambiaron la industria del SEO para siempre. En particular, las actualizaciones de Google comenzaron a enfocarse (y castigar) en el spam y sitios web de baja calidad.
Aquí están algunos de los cambios más importantes:
- The Panda Update (febrero de 2011). Esta actualización provocó que los content mills y muchos otros sitios web de baja calidad desaparecieran de los primeros puestos en el ranking. Algunos negocios perdieron ingresos significativos a medida que su tráfico disminuía. Indirectamente, esta actualización premió a los sitios web de mayor calidad con una mejor experiencia de usuario.
- La actualización Penguin (abril de 2012). La actualización Penguin continuó con el énfasis en la calidad. Además, esta actualización comenzó a penalizar sitios web enteros por técnicas de spam como el relleno de palabras clave, en lugar de penalizar solo las páginas web individuales. La publicación del blog de Google de 2012 anunciando el cambio también es notable por distinguir entre "white hat" (por ejemplo, técnicas de SEO de alta calidad) y "black hat" (es decir, técnicas de SEO de baja calidad que dependen del spam).
- La actualización Fred (marzo de 2017).Esta actualización se centró en la tensión entreexperiencia de usuario y marketingEn resumen, métodos de monetización altamente agresivos—como anuncios de pantalla completa que ocultan el contenido subyacente—resultan en una reducción del tráfico. Además de la publicidad excesiva,algunos expertos en SEO creen que los enlaces de baja calidad también fueron objetivo en esta actualización, como un gran volumen de enlaces que parecen muy similares.
¿Qué significa esto para ti como principiante en SEO?
Primero, ejerce precaución al usar métodos y técnicas de SEO que se originaron antes de estas actualizaciones, porque podrían violar las expectativas de Google.
En segundo lugar, concéntrate en los temas recurrentes en las actualizaciones de Google: publicar información de alta calidad y enfatizar la experiencia del usuario.
Ahora que sabes qué es el SEO y la filosofía de Google sobre la calidad, vamos a ponernos manos a la obra sobre cómo hacer SEO.
Lección 4: Los fundamentos del SEO en la página (¿Puede Google leer tu sitio web?)
Aquí está la verdad honesta: Es posible ser demasiado ingenioso al crear tu sitio web.
En esta guía, centrémonos en un puñado de técnicas sencillas para mejorar tu SEO en la página.
- Identifica algunas palabras clave relevantes. Investiga algunas palabras clave que describan los productos y servicios esenciales de tu sitio web. Por ejemplo, si eres un abogado fiscal, tu lista corta de palabras clave podría incluir cosas como "experto en impuestos", "ayuda legal con el IRS" y "abogado fiscal".
- Utiliza esas palabras clave de manera estratégica. Usa tus palabras clave elegidas unas cuantas veces en cada página. Tus palabras clave deben leerse de manera natural—simplemente repetir tu frase de palabra clave docenas de veces en una página no ayudará.
- Optimiza tus imágenes. La forma en que publicas imágenes en tu sitio web puede apoyar tus objetivos de SEO. Específicamente, busca formas de usar tu palabra clave en nombres de archivo de imagen relevantes y en las etiquetas alt. Por ejemplo, podrías usar la frase “JaneSmith_AbogadoFiscal” como nombre de archivo de imagen y etiqueta alt, en lugar de simplemente “imagen.jpg”.
- Añade enlaces internos. Si un posible cliente llega a tu página de servicios, podría estar interesado también en tu trayectoria profesional. En ese caso, tendría sentido enlazar con tu página sobre nosotros para que puedan encontrar fácilmente esa información. Si tu sitio web tiene un blog o artículos, busca oportunidades para enlazar con otros artículos que traten temas relacionados.
¿Quieres realizar una revisión profunda de tu SEO on-page? Echa un vistazo a “La Lista de Verificación Definitiva de SEO Onsite para Publicar Contenido Optimizado”. ¡Seguir una lista de verificación es una excelente manera de asegurarte de no olvidar nada importante!
Lección 5: Los fundamentos de los backlinks
Backlinks son como el "boca a boca" para la web: cuanto más gente hable de ti, más probable es que seas descubierto.
Sin embargo, ¡hay un giro!
No todos los enlaces entrantes son creados iguales. Un enlace entrante de un sitio web con alta Autoridad de Dominio como CNN o el New York Times es más poderoso que un enlace entrante de un sitio web creado la semana pasada.
¿Por qué? Hay dos razones.
Primero, un enlace de retroceso de un sitio web altamente confiable señala cierto nivel de aprobación y validación, por lo que los visitantes del sitio web están más inclinados a ver su sitio web de manera positiva. Segundo, se considera que los sitios web altamente confiables tienen más peso SEO medido por la Autoridad de Dominio.
Lección 6: Los fundamentos de la experiencia de usuario
Hacer que tu sitio web sea comprensible para Google es solo parte de la historia. También tiene que ser significativo para los usuarios humanos reales.
Aunque Google no ha definido en detalle qué es una buena experiencia de usuario, podemos hacer una suposición educada basada en las prácticas que desalientan.
- No plagies. Copiar contenido de otras fuentes y colocarlo en tu sitio web es una mala idea. Da la impresión de que no tienes ideas propias, además las Directrices para webmasters de Google están firmemente en contra de ello.
- Evita el relleno de palabras clave. Hace muchos años, algunos SEO intentaron manipular los motores de búsqueda repitiendo frases clave una y otra vez, pero de manera oculta. A veces repetían la palabra clave en texto blanco sobre un fondo blanco, de modo que los motores de búsqueda lo verían pero no las personas. Esas prácticas no funcionan y pueden desencadenar el descontento de Google.
- Evita la monetización y la publicidad excesivamente agresivas. Sí, esto requiere algo de juicio e interpretación para entenderlo. Piensa en los emplazamientos de productos en las películas como una analogía. Puede que no te importe si un personaje conduce un BMW durante algunas escenas. Sin embargo, ¿si el personaje no deja de mencionar la marca en momentos aleatorios? Eso no sería una buena experiencia para el usuario. Si alguien llega a tu sitio web para leer un artículo, acceder a una guía u obtener alguna otra información, asegúrate de que puedan obtener esa información fácilmente en lugar de ser desviados por un anuncio.
- Añade elementos de navegación fáciles de encontrar. ¿Has notado que casi todos los sitios web tienen enlaces de navegación en la parte superior, inferior y otros lugares? Por ejemplo, generalmente verás enlaces a una página de inicio, página sobre nosotros, política de privacidad, información de contacto y más. Incluir esa información hace que tu sitio web sea más fácil de usar y aumenta la confianza porque los usuarios pueden contactarte si lo desean.
- Oriente al usuario hacia el siguiente paso. Es fácil dejarse llevar por todas las opciones cuando estás creando un sitio web. Recomiendo hacer esta pregunta para tu página de inicio y otras páginas web importantes: "¿Cuál es la acción más valiosa que quiero que los usuarios realicen cuando visiten esta página?" Las respuestas más comunes suelen ser: Rellenar un formulario de contacto, unirse a tu lista de correo o comprar tu producto. Luego, asegúrate de que sea claro y fácil para los usuarios realizar esa acción en la página.
- Prueba diferentes navegadores. La mayor parte del tiempo, uso Google Chrome o Firefox. Sin embargo, muchas personas utilizan otros navegadores web como Safari, Internet Explorer y Opera. Para proporcionar una buena experiencia de usuario, comprueba cómo se ve tu sitio web en diferentes navegadores. Si algo parece extraño o ilegible, pide a tu desarrollador que examine más de cerca el problema. Como alternativa, algunos sitios web muestran una nota que indica “nuestro sitio web funciona mejor en Google Chrome” o el equivalente para su navegador preferido.
Lección 7: Publicando Contenido Valioso
Con el enfoque adecuado, publicar contenido original en tu sitio web hoy traerá resultados durante años en el futuro.
Cuando su empresa de piscinas estaba teniendo dificultades, Marcus Sheridan comenzó a publicar contenido original en su sitio web como “Precios de Piscinas de Fibra de Vidrio: ¿Cuánto Va a Costar Realmente Mi Piscina?”
En una entrevista de New York Times, Sheridan dijo, “He podido rastrear un mínimo de $1.7 millones en ventas a ese único artículo.”
¿El punto del ejemplo de Sheridan? Una de las mejores maneras de publicar contenido valioso en tu sitio web radica en responder a las preguntas de los clientes.
Elabora una lista de las 10 preguntas más comunes que los clientes hacen cuando te reúnes con ellos. Luego, crea contenido—artículos, videos, presentaciones y otros recursos en línea—para responder a esas preguntas.
Consejo: Si no eres escritor, puedes comenzar creando otro tipo de contenido como vídeos de YouTube y luego contratar a un escritor para crear entradas de blog basadas en ellos.
Lección 8: Aprende de tus competidores
No necesitas inventar ideas de SEO y construcción de enlaces desde cero. Puedes obtener inspiración para SEO fácilmente de tus competidores.
Supongamos que estabas trabajando en cospot.com. Puedes usar SEOptimer para rastrear los backlinks que tienen los sitios web competidores, y descubrir cómo están adquiriendo esos backlinks.
Estudiar los backlinks de la competencia acelera tus resultados SEO porque puedes contactar con sitios web que tienen un historial de enlazar a otros sitios web en tu industria.
Lección 9: Mide lo que importa, 3 métricas a seguir
Como principiante en SEO, mantén tus mediciones de SEO simples. Recomiendo centrarte en backlinks a lo largo del tiempo, visitantes únicos y tiempo pasado en la página web.
- ¿Cuántos enlaces entrantes tienes? Específicamente, sigue la cantidad de enlaces entrantes mes a mes. Si ese número no está aumentando, tu SEO necesita trabajo. Intenta crear contenido más útil y difunde la palabra sobre él.
- ¿Cuántos visitantes únicos recibes al mes? Utilizando Google Analytics, puedes ver cuántos visitantes llegan a tu sitio web. Si tus esfuerzos de SEO están teniendo éxito, el número de visitantes únicos aumentará.
- ¿Cuánto tiempo pasan los visitantes en tu sitio web? Si la mayoría de los visitantes de tu sitio web se van unos segundos después de llegar, eso no es una buena señal. Como regla general, me gusta ver un tiempo promedio en el sitio de 30 segundos o unos minutos. Eso sugiere que a los visitantes les interesa lo que ven. También puedes encontrar esta información en Google Analytics.
Solo para usuarios avanzados: Cuantos más datos de medición asumas, más complejo se volverá tu marketing. Si tienes un buen conocimiento de SEO y quieres seguir más métricas, lee “Mide el rendimiento del SEO como un jefe: 9 métricas de SEO que necesitas seguir”.
Pero si tienes un nuevo programa de SEO, manténlo simple por ahora con estas tres métricas que cubrí anteriormente.
Lección 10: Herramientas esenciales de SEO
Registrarse en demasiadas herramientas de SEO solo te confundirá. Toma el enfoque de SEO para principiantes enfocándote en un pequeño número de herramientas.
Aquí están las tres herramientas esenciales que recomiendo para un principiante:
- Google Analytics. Este software gratuito rastrea cuántas personas visitan tu sitio web, qué páginas son más populares y más.
- Google PageSpeed Insights. Los sitios web lentos ofrecen una mala experiencia de usuario y pueden perjudicar tu rendimiento SEO. Utiliza esta herramienta para encontrar formas de mejorar.
Aquí tienes una recomendación adicional: Configura un servicio de correo electrónico como MailChimp. ¿Por qué? Te ofrece una manera de capturar direcciones de correo electrónico y mantenerte en contacto con las personas que visitan tu sitio web.
Lección 11: Observa cómo utilizas la Web durante un día
Cuando estás profundamente enfocado en tu sitio web, puedes olvidar cómo es ser un usuario web habitual. Usa esta sección para recordártelo.
Solo sigue estos pasos:
1. Comienza con una pregunta. Por ejemplo, ¿qué producto roto o desgastado necesitas reemplazar en tu casa? Digamos que necesitas unos auriculares nuevos para tu ordenador.
2. Busca esa información en Google. Podrías usar una consulta como "reseñas de auriculares".
3. Examina los 3-5 resultados principales. Aquí es donde cambias el enfoque para examinar qué está funcionando. ¿Cómo están estos sitios proporcionando una buena experiencia de usuario? Basado en lo que ves, ¿te sentirías motivado para interactuar más con los sitios web que visitas (por ejemplo, leer otras páginas, comprar productos, inscribirte en su lista de correo electrónico)? ¿Por qué sí o por qué no?
4. Extrae una lección para tu negocio. Basándote en lo que has aprendido anteriormente, busca formas de mejorar tu contenido y la experiencia del usuario. Recuerda, a veces aprenderás "anti-lecciones", notando una práctica que quieres evitar. Eso a veces es igual de valioso.
Lección 12: ¿A dónde ir a continuación para la educación en SEO?
En la industria del SEO, somos afortunados de tener muchos expertos que están listos y dispuestos a compartir sus conocimientos con nosotros. También hay bastantes charlatanes, así que tienes que ser cuidadoso sobre a quién sigues.
Aquí tienes tres recursos más que recomiendo:
- Search Engine Journal. ¿Quieres ver cómo el SEO se integra con otros métodos de marketing digital como PPC (pago por clic)? Este es un buen recurso para explorar. Está dirigido a profesionales del marketing digital.
- Blog Central para Webmasters de Google. Descubre lo que Google valora y cómo aborda la búsqueda en línea. Ten en cuenta que este recurso se centra en Google y tiende a ser algo técnico.
- Search Engine Land. Una excelente fuente de noticias de la industria para aprender sobre nuevas oportunidades y tecnologías. Encontrarás cobertura dedicada a la búsqueda local, Google, Bing y noticias sobre eventos de SEO.
La lección final en esta guía de SEO para principiantes es algo un poco diferente. Tendrás que alejarte del teclado para esta.
Lección 13: Habla con los usuarios de tu sitio web
Sí, hablar por teléfono con los usuarios de tu sitio web y clientes te ayudará a mejorar el SEO.
Específicamente, descubrirás si tu sitio web es confuso o no funciona técnicamente. Hay varias formas de poner en práctica este consejo:
- Envía una encuesta a tus usuarios. Puedes configurar una encuesta breve en SurveyMonkey y luego enviar un correo electrónico a tus usuarios para preguntarles sobre su experiencia. Haz preguntas sobre qué partes de tu sitio web son fáciles de usar, qué áreas son confusas y qué les gustaría que tu sitio web tuviera o no tuviera.
- Comunícate por teléfono. Envía un correo electrónico a uno de tus clientes y pide hablar por teléfono con ellos. En esta llamada, concéntrate en dos o tres temas específicos sobre tu sitio web. Por ejemplo, ¿cómo se enteraron de ti? ¿Cuál es su página, artículo o video favorito? ¿Qué les gustaría que cambiaras?
Estas conversaciones te proporcionarán ideas adicionales y ejemplos sobre cómo mejorar tu sitio web. Después de todo, no puedes recordar todo solo con los números.
Conclusión
Hemos cubierto mucho terreno en esta guía de SEO para principiantes.
Aprendiste qué es el SEO y la historia de las actualizaciones de los motores de búsqueda. También aprendiste sobre backlinks, experiencia de usuario y cómo medir tus resultados.
Eso es más que suficiente para ayudarte a comenzar y ayudarte a hacer mejores preguntas a tus expertos en SEO sobre su enfoque.
Bruce Harpham ofrece servicios de marketing de crecimiento para empresas de software. También es el autor de “Project Managers At Work”. Su trabajo ha aparecido en CIO.com, InfoWorld y Profit Guide. Lee sus estudios de caso de marketing B2B SaaS que cubren Close.io, Click Funnels y Woodpecker en su sitio web.
