Die hippsten Sneaker der Welt?

📆 11.05.2024 14:47:00
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Ein Lehrstück über Kapitalismus und Mode im Influencer- und Sneakerzeitalter: Wie die Adidas „Samba“, die inzwischen allgegenwärtig sind, zum Trend wurden – und wie ihnen nun Konkurrenz erwächst.

Ein Lehrstück über Kapitalismus und Mode im Influencer- und Sneaker zeitalter: Wie die Adidas „Samba“, die inzwischen allgegenwärtig sind, zum Trend wurden – und wie ihnen nun Konkurrenz erwächst.

Beben in der Modewelt nehmen heutzutage mitunter so ihren Anfang. Da wird eine gewisse Emily Ratajkowski bei der Heimkehr vom Shopping in New York City natürlich ganz zufällig fotografiert – und dann rauscht dieses Bild durch die mediale Welt. Denn die 32-Jährige ist nicht nur Schauspielerin und Model, sondern eben automatisch auch Mode-Influencerin. Und der Clou hier: An ihren Füßen trug sie da vor wenigen Tagen ziemlich kräftig grün leuchtende Adidas-Sneaker.

Die Folgen des früheren Bebens jedenfalls haben inzwischen bis in deutsche Fußgängerzonen zu einer sehr hohen Dichte an Adidas-Klassikern geführt, denn nichts anderes ist ja der"Samba", der nun mit artverwandten Modellen wie"Spezial" oder"Gazelle" auch die Schaufenster der Sneaker-Läden dominiert. Überall Adidas.

Es war der Beginn eines weltumspannenden Erfolgs, der samt Ver- und Zukäufen und dem Gang an die Börse längst dazu geführt hat, dass Kritiker, die dem DFB mit seinem Nike-Deal einen Verrat an der heimischen Wirtschaft vorwerfen, im Grunde einem romantisierten Bild eines globalisierten Produkts anhängen.

Inzwischen aber, in der herrschenden Versneakerung der Welt, sind die Schuhe nicht nur allgegenwärtig, sondern auch in verschiedensten Detail-, Material- und vor allem Farb-Variationen erhältlich, beginnend bei 120 Euro, aber locker auch schon mal 180 Euro teuer. Exklusivität aber darf man sich dafür nun wirklich nicht mehr erwarten.

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