林俊傑濟南演唱會現場異常火爆。 徐曉磊 攝
“場內多少人,場外就多少人”,有網友如此形容5月11日晚林俊傑濟南演唱會場外情景。其實,火的不單是這一場演唱會。去年以來,濟南演唱市場持續火熱。一場演唱會能為濟南帶來什麼?從“零星幾個人”到明星“扎堆”來,濟南演唱會經濟為何如此火爆,演唱會市場又該如何進階?
林俊傑的火爆只是開始
5月11-12日,林俊傑JJ20世界巡回演唱會來到濟南。11日傍晚,距離演唱會開場還有一小時,體育場外已經是人聲鼎沸,等候在場外的歌迷已經開啟“花式”應援模式,熱鬧非凡。來自日照的小丁也是其中之一。
“從‘官宣’後我就開始期待這場演出了。”演唱會“撞上”周末,再加上距離也比較合適,小丁覺得這樣的機會挺難得,于是與男朋友一拍即合,提前半個月便訂好車票、酒店。但“實在是太火爆了,開票立刻‘秒沒’,”直到演唱會前4天,小丁才“幸運地”候補到門票。
“終于和‘耳機裏的人’見面了!現場氣氛超好,三個小時的演出,感覺很滿足、很享受。”網友“紅薯”在社交平臺上寫道。據了解,5月11日晚演唱會內場觀看人數在41000人左右,入場率高達98%；12日晚觀看人數在41000人左右,入場率高達98.5%。
除了場內幾乎座無虛席,場外氣氛也已經“嗨到爆”。粗略計算,當晚場館外不下千人。
有網友稱,這場演唱會“場內有多少人,場外就有多少人”,雖然有些誇張,但也説明現場火爆。
林俊傑演唱會的“熱辣”場景,是濟南演唱會市場的縮影。2023年初,線下演唱會全面“重啟”。據不完全統計,濟南幾乎可以説是“月月都有演唱會”:4月有黃綺珊、5月有薛之謙、6月有張信哲、8月有劉若英、9月有楊丞琳、10月有周華健、11月有趙傳,12月更是明星“扎堆”聚集,有馬頔、林宥嘉、水木年華、梁靜茹……
今年以來,張靚穎、黃麗玲、趙雷、王心淩、林俊傑先後在濟南激情開唱。記者了解到,目前,濟南奧體中心目前已簽約50余場次各類演唱會、音樂節。根據計劃安排,接下來還將有近20場演唱會在濟南奧體中心上演。由此窺見,今年濟南的演唱會市場的火熱程度可見一斑。
明星們為何“扎堆”來濟南
“去年之前,最後一次在濟南看的大型演唱會得是2019年10月底的周傑倫演唱會。但從去年開始,感覺來濟南辦演唱會的‘大咖’越來越多了。”市民陳先生的説法並非空穴來風。記者梳理髮現,據不完全統計,2019年,來濟南開演唱會的明星有周傑倫、林俊傑、許巍、樸樹、張信哲、林宥嘉、李榮浩、任賢齊等,且時間分布較為分散,並未出現“扎堆”的場面。
隨著演藝市場蓬勃發展,演唱會並不再是大城市專屬。“現如今,二線或三四線城市逐漸脫穎而出,成為我們首選的巡演地點。除了觀眾更加熱情外,相較于超一線城市,這些城市的成本更低、政策支援力度更大,這對演出方和觀眾都是雙贏的局面。”一家知名演藝經紀公司的負責人在接受媒體採訪時説。
而濟南滿足了舉辦大型演唱會的各種條件,時刻準備迎接“流量”。
“遙墻機場、以濟南為中心的米字形全國高鐵網絡,再加上位于京滬兩大城市圈的中心位置,濟南具有優越的區位交通優勢。”濟南大學文化和旅遊學院講師孫競介紹,以濟南為出發地,無論“北上”還是“南下”都非常方便。同時,濟南具有一流的場館等硬體設施,軟件設施方面則有“泉城”“好客山東”“濟南交警”等良好形象與品牌,濟南市民也有著厚道、淳樸的良好口碑,使得外地遊客自然地對濟南形成信賴與認可。“濟南在山東省內具有極強的輻射能力,山東省內又有1億人口的龐大市場,再加上便捷的省內交通,濟南同時也是巨大的市場。”孫競説。
與此同時,近年來,濟南在文旅方面持續發力,持久的努力有累積的效應,讓濟南的形象有了長足的進步。“濟南城市文化的‘底子厚’,有著兩千年的建城史,再加上傳統的明府城、民國時期近代化的商貿城等多樣文化,本身就具有市場吸引力。”山東大學經濟學院教授、山東省旅遊協會會長王晨光表示,自身條件得天獨厚,再加上主觀的努力與客觀環境的轉變,濟南有“網紅”效應的加持,同樣推動演藝市場不斷向“長紅”邁進。
一場演唱會“點燃”一座城
一場演唱會讓萬人“奔赴”濟南,火熱的氛圍同樣蔓延至其他行業。
“在濟南玩了兩天啦。明天晚上去看演唱會。”5月11日,網友“深海”在社交平臺發帖,“還有一上午加一下午的時間。哪裏值得去,大家可以推薦嗎?”
小丁選擇“拼假”拉長假期,用工作年假給五一假期“續了費”。“今天去了大明湖、趵突泉,人很多。之前沒來過濟南,‘錯峰出遊’一下,體驗感更好。”
中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研發現,跨城購票觀演的消費者比例較去年大幅攀升,平均跨城觀演率超過購票總人數的50%。由此來看,“為一場演唱會,奔赴一座城”,成為當代年輕人的真實寫照,“旅遊+演唱會”或“演唱會+旅遊”成為他們假期或者周末的“標配”。
不僅如此,演唱會也會“點燃”場館周邊的餐廳。“如果遇上演唱會,店裏基本就是爆滿的狀態。”濟南奧體中心一燒烤店店長介紹,演唱會當晚,客流能達到平時的3倍左右。
值得一提的是,跨城購票觀演的消費者比例大幅攀升,意味著演唱會將帶火城市的住宿。
5月11日晚,記者以顧客身份走訪濟南奧體中心方圓1公里左右的5家酒店,均表示房間“有點緊張”,有1家酒店已經滿房。濟南喜來登酒店相關工作人員介紹,林俊傑演唱會濟南站開票後,酒店訂單量激增,5月11日演唱會當日實現100%滿房,當日客房收入較4月13日增長102.53%。
此外,演唱會經濟帶動用車需求的增長。“車真的太難打了。”5月11日晚,在演唱會結束後,歌迷陳先生通過平臺打車,頁面顯示前面有近一百單在排隊,“根本打不著車,只好慢慢等,結果等了一個半小時才有司機接單,坐上車都已經十一點四十分了。”
“濟南的城市文化基因越來越年輕,對年輕人的吸引力也越來越強。”王晨光表示,濟南大型演唱會不僅可以滿足年輕人對時尚的追求,還可以拉動消費、促進夜經濟的發展。
實際上,一場演唱會“輕松撬動”大流量,帶來“超乎預期”的經濟效益,這樣的例子不罕見。
2023年9月7日至10日,周傑倫天津演唱會綜合消費帶動超過30億元；2023年8月中旬,周傑倫呼和浩特演唱會帶動旅遊收入28.8億元；2023年8月初的TFBOYS十周年演唱會直接帶給西安4.16億元的旅遊收入……
“若是演唱會疊加周末、假期,或許會顯示出更強的‘杠桿效應’,為‘周末經濟’‘假期經濟’注入更大的活力。”孫競説。
圍繞演唱會的“流量大戰”
“演唱會具有較強的明星屬性和吸睛效應,是一種粉絲經濟,能夠影響並激勵粉絲群體釋放出巨大能量,可以在短時間內聚集海量客流。”孫競説。
除了一時的“人從眾”,演唱會的舉辦也讓城市有了“拋頭露面”的機會,持續釋放“人格魅力”。
近年來,隨著強省會戰略的穩步推進,濟南開始全方位地重塑城市品牌和形象認知,如此前的“泉”在濟南過大年、“泉”在濟南過五一就是具體落地的“案例”。孫競認為,演唱會自帶流量,是城市打造城市名片、更新城市形象的極佳機遇,尤其是在短視頻等社交媒體的介入下,任何一點小事都可以放大無數倍,因此可以借助社交媒體的“推力”,打造城市品牌。
值得注意的是,在消費群體更重視“情緒價值”的當下,能否抓住觀眾遊客的情緒需求,提供有溫度的優質文旅服務成為關鍵一環。安全、接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環節,都是對一場城市服務優化的考驗。
從“引客”到“留客”,做好“演出+”,需要城市久久為功。這些具象化的“寵粉”舉措,將觀眾的情緒價值拉滿,城市的口碑、形象也自然被“水到渠成”地“傳”出去。
演唱會為城市“軟硬實力”帶來多重效益,讓不少城市看準這一“風口”,拋出“橄欖枝”:若是達到相關標準,鄭州將給予演出經紀機構最高20萬元的一次性獎勵；對于達到標準的大型演唱會、音樂節,上海將予以最高200萬元支援；除了獎勵政策,還有一些城市針對演唱會類活動減免場地租金達30%；揚州對演唱會舉辦方的企業所得稅、營業稅等進行減免；南寧推出“一次性審批通過”政策……
不難看出,新一輪的“城市大戰”,或將圍繞演唱會展開。
